抖音的火爆已經(jīng)不用多說(shuō)，作為短視頻的頭部APP，抖音已經(jīng)從微信手中奪走不少用戶時(shí)間，成為新的“時(shí)間黑洞”。

　　現(xiàn)在如果說(shuō)做新媒體運(yùn)營(yíng)或品牌推廣，“雙微一抖”都是首先需要考慮的平臺(tái)。

　　1、短視頻火起來(lái)的背后，其本質(zhì)是什么?

　　在我看來(lái)，是內(nèi)容表達(dá)形式的再升級(jí)，和用戶時(shí)間碎片化結(jié)合所導(dǎo)致的內(nèi)容形式的又一次變遷。

　　從BBS到博客到微博到微信公眾號(hào)，其實(shí)都是內(nèi)容形式的不斷遷徙，其中的規(guī)律是暗暗符合——更加簡(jiǎn)單、更加實(shí)用、更加好玩。

　　所以從這個(gè)意義上講，抖音等短視頻的發(fā)展，大致路線也會(huì)是差不多;先是搞笑、美女、段子等，再到實(shí)用技巧，最后是分散到各個(gè)垂直行業(yè)。

　　2、短視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了嗎?

　　在我看來(lái)，恰恰不是，只是剛剛開(kāi)始的萌芽期;

　　我從三個(gè)維度解釋這一點(diǎn)。

　　第一，觀念。大部分人都認(rèn)為這是個(gè)好玩的平臺(tái)，而不是好用的。

　　第二，行業(yè)滲透度不夠。雖然抖音從6月開(kāi)始，開(kāi)通了企業(yè)的藍(lán)V，已經(jīng)有幾十萬(wàn)家企業(yè)入駐，但是對(duì)于全量的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，每個(gè)行業(yè)都才是剛剛起步，都在摸索怎么玩轉(zhuǎn)短視頻。

　　第三，商業(yè)變現(xiàn)模式還沒(méi)有完全打通。

　　第四，技術(shù)還非常不成熟、收入還是十分不穩(wěn)定;短視頻平臺(tái)也都還在嘗試小程序和游戲之類。什么時(shí)候10萬(wàn)-30萬(wàn)這個(gè)區(qū)間的達(dá)人能夠很順暢的變現(xiàn)了，商業(yè)模式才算是比較完整。

　　3、短視頻時(shí)代的到來(lái)，會(huì)顛覆哪些行業(yè)?

　　從淘寶系最近的動(dòng)作來(lái)看，至少會(huì)重構(gòu)內(nèi)容電商;

　　淘寶現(xiàn)在把愛(ài)逛街頻道改成了哇哦視頻，從美妝時(shí)尚擴(kuò)充到了全行業(yè)，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)就是一個(gè)，未來(lái)2年內(nèi)，90%的內(nèi)容，都會(huì)是以短視頻為載體。